“网红院长”单霁翔是中国文物学会会长、中央文史馆特约研究员、故宫博物院学术委员会主任。曾任北京市计划委员会主任、国家文物局局长、故宫博物院院长。2005年3月获美国计划协会“计划事业良好人物奖”；2014年9月获国际文物修护学会“福布斯奖”。在担任故宫博物院院恒久间他让甜睡的文物“活起来”融入宽大民众的现实生活使故宫成为全国最大的网红IP。
故宫博物院收藏着全世界最富厚的中国文物是世界上规模最大、最完整的古代宫殿修建群也是全世界规模内来访观众量最大的博物馆。2020年是紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年。
曾经的故宫虽然馆舍弘大可是大部门区域都没有开放；虽然馆藏富厚但99%的藏品都甜睡在库房内里；虽然观众许多但大多数观众也是随着导游的小旗子止步于“到此一游”。2012年单霁翔任故宫博物院院长后故宫开放面积由2014年的52%到达2018年底的80%以上。
特别是故宫文创和联名产物层出不穷险些每出必火。2017年故宫网站会见量到达8.91亿；2019年故宫博物院客流量突破1900万人次。
同时故宫还活跃在年轻人高度关注的社交平台如微信、微博中让故宫成为受年轻人追捧的网红IP。
2020年12月1-5日由世界中餐业团结会、红餐网团结主办红餐品牌研究院承办的“首届中国餐饮品牌节暨2020中国餐饮品牌力峰会”在广州隆重举行。大会围绕“餐饮新时代•品牌新征程”主题通过线上线下等多种形式配合助力餐饮品牌走向新征程推动餐饮行业创新生长。餐饮界、文化界、治理界等行业专家及餐饮工业链专业人士等1000余人共襄盛举。
餐饮需要文化的气力餐饮和文化的有机联合一直是业内追逐的热门话题和不停探索的历程。单霁翔院长在峰会现场的演讲中让与会者深刻感受到了文化的气力体会到文化的价值。现场听众对单院长领导故宫人为弘扬中华文化所做出的孝敬所震撼倍受教育在一个小时的演讲中热烈拍手达30次之多。
作为首届中国餐饮品牌节暨2020中国餐饮品牌力峰会的重量级嘉宾——故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔带来《文化的气力——让文化遗产资源“活起来”》主题分享讲述了传统文化的现代演绎。
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